毕业论文开题答辩开场或社交媒体广告影响大学生消费行为研究
各位老师下午好。我叫李明。我的学号是20200101001。我的专业是市场营销。我的论文题目是社交媒体广告对大学生消费行为的影响研究。
我为什么选这个题目。现在大家每天都用手机。我们看微信。我们刷抖音。我们逛小红书。这些平台有很多广告。广告无处不在。大学生是主要用户。我们的消费习惯在改变。这个现象很有意思。我想弄清楚广告怎么影响我们。具体的影响是什么。有多大影响。这是研究的出发点。
研究这个问题有用处。理论上可以丰富广告效果的理论。实践上对商家有帮助。商家想知道怎么投广告。学校和教育者也可以关注。学生自己也能提高广告辨识能力。了解影响可以更理性消费。这是研究的实际意义。
我打算重点研究几个问题。大学生接触哪些社交媒体广告。他们信任这些广告吗。广告怎么改变他们的购买决定。不同平台广告效果一样吗。男女生的反应有区别吗。这些是我要回答的核心问题。
我看了很多前人的文章。有人研究过社交媒体广告。有人研究过大学生消费。但把两者结合的不多。特别是最近三年的新变化。新平台出现很快。网红直播带货很流行。我需要研究这些新情况。现有研究是我的基础。我要找里面的空白。我的研究可以补充这些空白。
我准备用几种方法做研究。首先是发问卷。问卷给我数字。数字告诉我普遍情况。我计划调查三百个同学。他们来自不同年级。他们使用不同社交软件。问卷问题包括看广告的频率。购买产品的种类。花费的金额。信任的程度。其次我会找人聊天。深入访谈十个同学。听他们讲具体的故事。广告怎么打动他们。他们后悔过吗。为什么信任某个博主。访谈让研究有温度。最后我可能分析一些广告案例。看广告是怎么设计的。用了什么话术。什么画面。这些方法互相补充。问卷是广度。访谈是深度。案例是具体分析。
研究过程分几步走。第一步是准备问卷和访谈提纲。现在已经在做。第二步是发放问卷。联系同学访谈。第三步是分析数据整理文字。第四步是写出论文初稿。第五步是修改完善。时间安排是三个月完成。具体计划在表格里。各位老师可以看材料。
我预期找到一些结论。社交媒体广告影响确实大。影响可能是积极的。也可能是消极的。不同广告形式效果不同。视频广告可能比图片广告有力。朋友分享的广告可能比官方广告可信。这些结论需要研究验证。
研究可能有困难。样本可能不够广。同学可能不愿说真话。广告形式变化太快。结论容易过时。我会想办法解决。多找不同学校的同学。保护他们的隐私。关注最新的广告趋势。我会尽力做好。
我的准备差不多了。文献读了一些。方法想好了。计划定好了。我知道还有很多不足。希望老师多提意见。谢谢各位老师。下面我可以回答问题了。