品牌视觉形象设计需要参考资料。这些资料很重要。设计人员经常阅读书籍。书籍提供理论知识。书籍展示设计案例。书籍讲解设计方法。有一本书叫《设计中的设计》。原研哉写了这本书。这本书讨论设计的本质。设计不光是外表。设计包含思想。原研哉强调简单。简单的东西有力量。白色可以传达很多信息。空的地方也有意义。这本书帮助理解品牌形象。品牌形象不是标志。品牌形象是整个感觉。另一个作者叫大卫·艾瑞。他写了《品牌二十律》。这本书很直接。它讲品牌的规则。品牌需要聚焦。品牌需要变化。品牌需要质量。视觉形象要一致。标志不能总改。颜色要固定。字体要选好。这本书像一本手册。设计时候可以查看。保罗·兰德也有名。他写了《设计是什么》。保罗·兰德设计了很多标志。他的想法很清晰。设计是关系。形式与内容有关系。形状与颜色有关系。设计解决实际问题。好的标志容易记住。好的标志适合各种地方。书里有他的演讲。书里有他的作品。看作品能学到东西。

杂志也是参考。《包装与设计》是一本杂志。这本杂志有最新作品。中国设计师外国设计师都有。杂志展示包装设计。杂志展示标志设计。杂志有采访。设计师谈自己的想法。设计师说为什么这样设计。设计师说遇到什么困难。看杂志知道现在流行什么。看杂志知道别人怎么做。网络资源很多。网站很多。Behance是一个网站。设计师上传作品。全世界的设计师都在上面。搜索“品牌视觉”出现很多结果。可以看到完整项目。项目有说明。项目有草图。项目有最终效果。Dribbble是另一个网站。这个网站作品更集中。图标设计很多。界面设计很多。品牌形象的一部分可以在这里看到。Pinterest收集图片。搜索一个品牌名字。出现很多相关图片。标志的图片。广告的图片。商店的图片。这些图片放在一起。你能看到品牌的全貌。颜色怎么用。图片怎么拍。字怎么排。这都是学习。

学校课本是基础。《视觉传达设计原理》是大学课本。这本书讲基本概念。点是什么。线是什么。面是什么。色彩有什么感觉。红色代表热情。蓝色代表安静。排版有什么原则。对齐很重要。对比很重要。重复很重要。这些原理是基础。做设计不能忘记基础。标志设计需要这些。海报设计需要这些。包装设计需要这些。知道原理才能做好设计。另一本课本叫《品牌学》。这本书讲品牌理论。品牌怎么建立。品牌怎么管理。视觉识别系统是其中一章。视觉识别系统包括什么。基础部分有标志。有标准字。有标准色。有辅助图形。应用部分有名片。有信纸。有衣服。有车辆。系统要完整。系统要统一。这本书帮助理解整体。

实际案例最有说服力。苹果公司的视觉形象很好。苹果的标志简单。一个苹果被咬一口。这个标志人人都认识。苹果的产品设计也简单。颜色主要是白色和银色。字体用专门的字体。苹果的商店设计一样。玻璃很多。木头桌子。灯光很柔和。走进商店就知道是苹果。苹果的广告也很干净。产品放在中间。背景很干净。字很少。这种统一给人很深印象。另一个例子是无印良品。无印良品没有标志。没有标志也是品牌形象。无印良品用材料。用颜色。用产品本身说话。产品是米色。产品是白色。产品是棕色。产品用棉和麻。包装是透明的。字直接印在包装上。简单自然就是它的形象。看这些公司怎么做。比看书本理论更直接。你可以模仿他们的思路。但不是抄袭。是学习他们的方法。

历史需要研究。过去的设计有参考价值。新中国早期的宣传画很有力量。颜色鲜明。人物形象有力。字体粗壮。这些设计为了传达信息。为了鼓舞人心。现在的设计可以学习这种精神。外国的包豪斯学校影响很大。包豪斯强调功能。形式跟着功能走。设计要简洁。设计要几何化。这些思想还在用。研究历史知道设计为什么变成这样。设计不是凭空来的。设计有发展过程。知道过去才能创造未来。

品牌手册是具体参考。大公司都有品牌手册。品牌手册规定一切。标志怎么放。标志周围空多少。标准色是什么。潘通色号是多少。印刷用什么颜色。屏幕用什么颜色。字体用什么。标题用什么字体。多大字号。正文用什么字体。多大字号。图片用什么风格。人物照片要自然。产品照片要干净。图标用什么风格。这些规定很细。品牌手册保证不出错。不同的人做出来的东西一样。不同的地方看到品牌一样。找一些品牌的公开手册看看。学习别人怎么规定。自己做设计时候可以更仔细。

设计师的访谈有启发。网上有很多采访视频。设计师谈论自己的作品。陈幼坚是香港设计师。他设计了很多品牌。他把东方文化和西方设计结合。他谈如何找到灵感。灵感来自传统文化。灵感来自日常生活。他说设计要沟通。设计要让别人看懂。另一个设计师叫靳埭强。他擅长用水墨风格。他的设计有中国特色。他说要尊重文化。他说要不断创新。听设计师自己说。你能理解设计背后的思考。设计不是随便画画。设计有很多思考。设计要解决问题。设计要打动人心。

实践积累经验。多看好设计。保存好设计。电脑里建一个文件夹。看到好的标志存下来。看到好的海报存下来。看到好的包装存下来。分析它们为什么好。颜色怎么配的。图形怎么想的。排版怎么做的。自己动手做设计。先模仿后创造。做一个假想的品牌。为这个品牌设计标志。设计名片。设计袋子。做完后给别人看。听别人的意见。修改自己的设计。一次又一次。你会越来越懂。参考书上的知识。参考网上的作品。参考实际的案例。这些都会变成你的能力。

品牌视觉形象设计是综合的。它需要理论。它需要案例。它需要历史知识。它需要实践经验。参考资料就像地图。地图告诉你方向。地图告诉你路径。但路要自己走。看书。看网站。看实物。多思考。多动手。设计就会进步。品牌形象就会做好。