广告设计需要看书。看书可以明白道理。看书可以学习别人的经验。书里有重要的知识。知识对广告设计有帮助。

广告设计是视觉传达。视觉传达要吸引人。吸引人需要方法。方法在书里写着。书里有许多例子。例子告诉我们怎么做。颜色怎么用。图形怎么放。文字怎么写。这些都很重要。颜色影响心情。图形传递信息。文字说明内容。三者结合得好。广告才能成功。

我们看一些重要的书。大卫·奥格威写了《一个广告人的自白》。这本书很有名。他讲了自己的经验。他说广告要说真话。他说广告要吸引人。他的想法影响很多人。这本书是基础。初学者应该看。看了就明白广告是什么。

还有一本书叫《定位》。作者是阿尔·里斯和杰克·特劳特。他们提出新的想法。广告要找到位置。产品在人心里的位置。位置找到了。广告就对了。这本书讲战略。战略比设计更重要。设计要听战略的话。战略错了。设计再好也没有用。

威廉·阿伦斯写了《当代广告学》。这本书很厚。内容很多。它讲了广告的所有方面。市场调查怎么做。创意怎么想。媒体怎么选。设计怎么做。它像一本教科书。学生用它学习。设计师用它参考。这本书很全面。问题都可以找到答案。

罗宾·兰达写了《平面设计解决方案》。这本书讲设计。设计的基本规则。排版怎么排。色彩怎么配。字体怎么选。它有很多图片。图片展示好设计。我们可以照着学。学它的方法。学它的思路。广告设计是平面设计的一种。规则是相通的。

保罗·兰德是著名设计师。他写了《设计的意义》。他说设计不只是好看。设计要有思想。思想藏在图形里。思想藏在颜色里。广告要有想法。想法要简单。简单才有力。他的作品就是例子。他的书值得读。读了他的书。设计会有深度。

中国也有好书。王受之写了《世界平面设计史》。历史很重要。知道过去才知道现在。平面设计怎么来的。广告怎么发展的。历史里有规律。规律对今天有用。这本书讲得很清楚。我们了解历史。我们设计未来。

田中一光写了《设计的觉醒》。他是日本设计师。日本设计很特别。简单。自然。细致。他的书讲他的思考。设计要关注文化。设计要关注生活。广告设计也一样。要理解人。要理解社会。他的观点很启发人。

原研哉写了《设计中的设计》。他也是日本设计师。他提出“再设计”的想法。平常的东西重新设计。设计改变生活。广告设计也可以这样想。普通的广告重新思考。思考后有新东西。这本书让人开眼界。

李永铨写了《消费森林×品牌再生》。他是香港设计师。他讲品牌设计。品牌和广告分不开。广告为品牌服务。品牌怎么建立。设计怎么帮助品牌。他用案例说话。案例是实战经验。经验很宝贵。我们可以学习。

这些书是基础。书里的话要记住。记住后要多想。想通了要做。做的时候要试。试了以后要改。改了以后再看书。书里有答案。答案要自己找。找答案的过程是学习。学习不能停。

广告设计在变化。变化很快。电脑出现了。手机出现了。互联网改变了广告。书里有些内容旧了。旧的内容可以看思路。思路不会旧。新的书也在出。新的书要看。看新书知道新东西。新旧结合才好。

看书不是唯一。实践更重要。看书指导实践。实践验证书里的话。有的话对。有的话不对。不对就放弃。对就坚持。设计师要有自己的判断。判断来自看书。判断来自做活。两者结合才完整。

参考文献列出来。列出来方便找。找书来看。看书要仔细。仔细看每一页。每一页都有用。有用的记下来。记在本子上。记在脑子里。用的时候拿出来。拿出来用在工作里。工作就会好。

广告设计是服务。服务客户。服务大众。设计要好。好设计需要知识。知识从书里来。书是朋友。书是老师。多看书没有坏处。看书时间长了。设计水平就高了。水平高了。作品就好了。作品好了。客户就满意了。大众就喜欢了。这就是目的。