哈佛分析是一种研究公司的方法。这种方法看公司的四个方面。第一个方面是战略分析。第二个方面是会计分析。第三个方面是财务分析。第四个方面是前景分析。这四个方面合在一起叫哈佛分析框架。很多人写论文用它。很多人研究公司用它。这个方法很有名。这个方法很实用。

战略分析是第一步。战略分析要看公司做什么。公司卖什么产品。公司有什么服务。公司在哪里竞争。公司的对手是谁。公司怎么赚钱。公司有什么计划。战略分析要看大环境。经济好不好。法律变没变。技术新不新。社会喜欢什么。这些都会影响公司。战略分析要看行业。行业里有多少公司。行业增长快不快。行业利润高不高。新公司容易进来吗。买货的人力量大吗。卖货的人力量大吗。替代的产品多不多。公司自己有什么优势。公司自己有什么弱点。战略分析帮助理解公司。理解公司才能分析数字。

会计分析是第二步。公司用数字记录经营。这些数字在报表里。报表有资产负债表。报表有利润表。报表有现金流量表。会计分析要看报表质量。报表数字真实吗。报表数字可靠吗。公司可能调整数字。公司可能隐藏问题。会计分析要找关键科目。每个公司不一样。制造业看存货。银行看贷款。科技公司看研发费用。会计分析要看政策。公司怎么算折旧。公司怎么认收入。公司怎么估价存货。不同政策有不同数字。会计分析要比较政策。比较行业里的公司。比较公司自己的变化。调整政策差异。调整后的数字更好比。会计分析保证数字干净。干净的数字用于财务分析。

财务分析是第三步。财务分析用比率。比率从报表数字来。比率有很多种。第一种看还债能力。公司欠钱多吗。公司有钱还债吗。流动比率算一算。速动比率算一算。资产负债率算一算。第二种看赚钱能力。公司赚钱多吗。公司用资产赚钱吗。公司给股东赚钱吗。毛利率算一算。净利率算一算。资产收益率算一算。权益收益率算一算。第三种看运营效率。公司管理好吗。存货卖得快吗。账款收得快吗。资产用得好吗。存货周转率算一算。应收账款周转率算一算。总资产周转率算一算。第四种看市场价值。股票价格高吗。投资者喜欢吗。市盈率算一算。市净率算一算。财务分析要算很多比率。比率要和过去比。比率要和对手比。比率要和行业比。比了才知道好坏。比了才知道强弱。财务分析发现公司问题。财务分析发现公司机会。

前景分析是第四步。前景分析预测未来。未来会怎么样。公司会赚钱吗。公司风险大吗。前景分析用前三个步骤。战略分析理解方向。会计分析保证数字。财务分析知道现状。把这些合在一起。预测公司明天。预测公司明年。预测公司后年。前景分析有两种方法。第一种是预测报表。预测明年的利润表。预测明年的资产负债表。预测明年的现金流量表。第二种是估值。公司值多少钱。股票值多少钱。用现金流量折现。用可比公司比较。前景分析不简单。未来有很多不确定。经济会变化。竞争会变化。技术会变化。前景分析要考虑这些。前景分析帮助做决定。投资者决定买不买。银行决定贷不款。经理决定做什么。

哈佛分析有参考文献。参考文献是别人写的文章。参考文献是别人写的书。看参考文献可以学方法。看参考文献可以找例子。重要的参考文献有很多。这里说一些有名的。

关于战略分析。波特写的书很重要。波特五力模型很多人用。波特写竞争战略。波特写竞争优势。这些书讲行业分析。这些书讲公司定位。巴尼写的书也很重要。巴尼讲资源基础观。公司有什么独特资源。公司有什么核心能力。这些决定公司优势。这些参考文献很基础。

关于会计分析。佩因曼写的书很有用。佩因曼讲财务报表分析。佩因曼讲如何识别会计问题。斯蒂克尼写的书也很好。斯蒂克尼讲财务报告。斯蒂克尼讲会计选择。这些书教人读报表。这些书教人看质量。

关于财务分析。希金斯写的书很流行。希金斯讲财务管理分析。帕利普写的书很系统。帕利普讲财务报表分析。帕利普讲比率分析。这些书给出很多公式。这些书给出很多案例。这些书容易看懂。

关于前景分析。科普兰写的书很重要。科普兰讲公司估值。估值模型怎么建。未来现金流怎么算。达莫达兰写的书也很关键。达莫达兰讲投资估值。达莫达兰讲风险定价。这些书难度大一点。这些书内容深一点。

哈佛分析框架本身有参考文献。这个框架来自哈佛商学院。卡普兰教授参与推广。帕利普教授参与完善。他们写了很多教学案例。他们写了很多研究文章。找哈佛分析参考文献。可以看《商业分析与企业估值》这本书。可以看《运用财务报表进行企业分析与估价》这本书。这些书直接讲框架。这些书一步一步教。

用哈佛分析写论文。参考文献必须找。找战略分析的文献。找会计分析的文献。找财务分析的文献。找前景分析的文献。找行业相关的文献。找公司具体的资料。参考文献要新。旧文献可能过时。参考文献要可靠。学术期刊比较好。著名出版社的书比较好。参考文献要相关。不相关的不要用。

读参考文献要有方法。先读摘要。摘要讲主要内容。再读结论。结论讲主要观点。然后读整体。理解作者想法。记录重要观点。记录重要方法。记录重要数据。对比不同文献。不同文献观点可能一样。不同文献观点可能不同。思考为什么不同。思考哪个更有道理。把文献用于自己的分析。支持自己的战略分析。支持自己的会计分析。支持自己的财务分析。支持自己的前景分析。引用文献要注明。不注明就是抄袭。抄袭很严重。抄袭不对。

哈佛分析是一个工具。工具要用得好。工具要用得对。战略分析不能马虎。会计分析不能跳过。财务分析不能算错。前景分析不能乱猜。参考文献不能不看。参考文献不能少看。认真做每一步。认真看每篇文献。这样分析公司有效果。这样写论文有质量。

研究一家公司。先看它做什么。看它的环境。看它的行业。看它的对手。看它的优势。这是战略分析。再看它的报表。看报表数字真不真。看会计政策好不好。调整关键科目。这是会计分析。然后算很多比率。算还债能力。算赚钱能力。算运营效率。算市场价值。和过去比。和对手比。和行业比。这是财务分析。最后想它的未来。预测它的业绩。估计它的价值。考虑它的风险。这是前景分析。整个过程要看很多书。要看很多文章。这就是哈佛分析。这就是参考文献的作用。