广告设计需要看书。书里有知识。知识让人进步。看什么书很重要。

这本书叫《奥格威谈广告》。奥格威是广告人。他创立了奥美广告公司。书里讲了他的想法。他说广告要诚实。广告要说真话。吹牛不好。顾客很聪明。顾客能看出来。他说标题很重要。很多人只看标题。标题要吸引人。标题要让人想读下去。他写了很多广告。他用了这些方法。这本书有很多例子。例子能帮我们理解。设计广告时想想他说的话。

另一本书是《定位》。里斯和特劳特写了这本书。他们说产品太多。顾客记不住。广告要帮产品找一个位置。这个位置在顾客心里。比如可乐想到可口可乐。快餐想到麦当劳。广告要简单。信息要锋利。不要说什么都好。只说一点。反复地说。这本书影响很大。现在很多广告还在用这个想法。做设计的时候要思考。我们的产品位置在哪里。设计要表现这个位置。

《佐藤可士和的超整理术》也不错。佐藤是日本设计师。他设计了很多广告。他说整理很重要。整理东西。整理信息。整理想法。乱七八糟做不出好设计。先把思路理清。找到最关键的东西。然后用设计表现出来。他的设计很干净。很简单。很有力。这本书有图片。看图片能学到他怎么做的。学他的方法。让我们的设计更清晰。

《设计中的设计》原研哉写的。原研哉是日本设计师。他设计无印良品。他说设计不是装饰。设计是思考。是重新看东西。比如他设计白纸。白不是空白。白里有东西。广告设计也一样。不能光画得漂亮。要想为什么这样画。想传达什么感觉。他的书很深。要慢慢看。多看几遍。每次看会有新想法。对做广告设计有帮助。

还有《消费者行为学》。广告是给人看的。要了解人。人怎么想。人怎么买东西。什么让人高兴。什么让人讨厌。这本书讲这些。看了就知道顾客心理。设计广告时知道打动哪里。颜色怎么选。图片怎么放。文字怎么写。都有道理。不能光靠感觉。要懂一点科学。这本书是教材。有点厚。可以挑着看。有用的地方多看看。

《文案训练手册》约瑟夫·休格曼写的。广告不止是图。文字也很重要。好文案能卖出东西。他说广告要像讲故事。一步一步吸引人读。不能太急。要建立信任。要给出理由。最后才让人买东西。他教了很多技巧。比如长文案有人看。只要写得好。比如要具体。不要说“省很多钱”。要说“省下一半电费”。设计广告时图和文要一起想。这本书对写广告词很有用。

《品牌思维》沃尔夫冈·谢弗写的。广告常常是为了品牌。品牌是什么。品牌是感觉。是信任。是故事。这本书讲怎么做品牌。他说品牌要像一个人。要有性格。要始终一样。今天这样明天那样不好。广告设计要符合品牌性格。颜色、字体、图片风格都要统一。慢慢大家就记住了。这本书例子多。全球的好品牌都有。看了能打开眼界。

《配色设计原理》很重要。广告颜色影响很大。红色让人兴奋。蓝色让人安静。颜色不能乱用。这本书教颜色怎么配。什么颜色放一起好看。什么颜色放一起难受。颜色怎么突出重点。版面怎么平衡。它是工具书。做设计时遇到问题可以查。平时多翻翻。对颜色感觉会变好。

《版式设计原理》也是工具书。广告里东西怎么摆。字放哪里。图放多大。留多少空白。都有讲究。摆得好看着舒服。信息传得清楚。摆得不好看着乱。人家不想看。这本书讲基本规则。比如对齐。比如对比。比如重复。这些规则很有用。新手要先学会规则。以后才能打破规则。

《广告设计基础》这种书要看。它是讲根本的。点、线、面是什么。构图有什么方法。字体怎么分类。标志怎么做。先把基础打牢。基础不牢后面会困难。就像盖房子地基要稳。这本书可能有点枯燥。但要耐心看。基础的东西最有用。

《蔚蓝设计》讲数字时代的广告。现在广告多在手机电脑上看。和以前不一样。要会做动图。要懂一点交互。版面要适应小屏幕。这本书讲这些新知识。广告设计师不能只懂老的。要学习新的。这样才不会被淘汰。

《广告的艺术》这本书很厚。它收集了很多好广告。从很久以前到现在。一页一页看过去。能看到广告怎么变化。能看到大师的作品。看好的广告就是学习。它不说话但教了很多。这本书可以常放在手边。没有想法时就翻翻。它能给你灵感。

读书要记笔记。好书读一遍不够。好地方可以画出来。自己的想法可以写在边上。做了广告设计再回来看。可能有新的理解。书是老师。老师一直在那里。随时可以问。

除了看书还要动手。看了书要练习。试着用书里的方法做个广告。做个海报。做个页面。做出来才知道会不会。光看不练没有用。设计和游泳一样。要下水游。

也要看实际的好广告。街上地铁里手机里的广告。看看哪些吸引你。想想为什么。它用了哪本书里的道理。还是它打破了规则。现实生活是更大的书。

广告设计要学习。书是重要的学习工具。找对书。认真读。慢慢想。动手做。坚持下去就会进步。一天比一天好。最后能做出打动人心的广告。