各位老师好。

我的论文题目是《从法语广告语看法国社会价值观的变迁》。我的研究时间是二十世纪下半叶到现在。我选择这个题目是因为广告像一面镜子。广告反映社会的喜好。广告反映人们的想法。广告反映流行的价值观。我通过分析广告语的变化来看法国社会的变化。

我首先解释为什么选择广告语作为研究材料。广告无处不在。电视里有广告。报纸上有广告。街头也有广告。广告的目标是卖出产品。为了卖出产品，广告必须打动人心。广告必须使用人们熟悉的语言。广告必须表达人们认同的观念。因此广告语集中体现了特定时期的社会价值观。它简短有力。它容易记忆。它直接面向大众。这些特点使广告语成为很好的研究样本。

我的论文分为四个主要部分。

第一部分我梳理了历史背景。二十世纪五十年代和六十年代是法国战后重建时期。经济开始增长。人们充满希望。社会追求现代化和物质丰富。这个时期的广告语强调进步。它强调舒适的生活。它强调新的技术。例如家用电器广告。广告语常说“现代生活”“轻松便捷”“技术领先”。这些词语反映了人们对未来的乐观态度。

第二部分我分析了七十年代和八十年代的广告语。这一时期发生了很大变化。石油危机带来经济困难。经济增长放缓。人们的想法开始转变。消费主义受到批评。环境保护意识出现。女性社会角色也在变化。广告语随之改变。广告不再只强调购买。它开始关注情感。它开始关注自然。它开始关注个人价值。例如一些广告语说“回归真实”“注重品质”“关爱地球”。这些广告语反映了社会的反思。人们不再盲目追求物质。人们开始思考生活的意义。

第三部分我研究了九十年代到二十一世纪初的广告语。全球化影响加深。互联网开始普及。文化变得更加多元。社会价值观更加开放。个人主义更加明显。广告语突出个性。它突出独特性。它突出自由选择。例如许多广告语使用“做你自己”“与众不同”“你的选择”这样的表达。同时广告语也变得更幽默。更活泼。更贴近日常生活。这反映了社会的宽容度增加。个人表达受到鼓励。

第四部分我探讨了最近二十年的趋势。社交媒体变得非常重要。人们关注可持续发展。社会多样性成为重要话题。广告语表现出新的特点。它强调社会责任。它强调包容性。它强调体验而不是占有。例如广告语常说“共创明天”“多元平等”“共享时刻”。许多品牌关注环保议题。关注公平贸易。这些广告语反映出社会的关切。人们更关注共同利益。更关注世界未来。

在我的研究过程中我主要使用了文本分析方法。我收集了不同时期的广告语。我建立了一个小型语料库。我分类整理了这些广告语。我寻找高频词语。我分析词语背后的观念。我也参考了社会历史资料。我将广告语的变化和社会事件联系起来。我试图找出其中的关联。

这项研究有一些发现。广告语的变化确实反映了社会价值观的变迁。从强调集体进步到关注个人幸福。从物质追求到精神关怀。从单一价值观到多元认同。广告语像社会情绪的晴雨表。它敏锐捕捉思潮的转向。同时广告语也反过来影响社会价值观。它强化某些观念。它推广新的生活方式。广告语和社会之间存在互动关系。

我的研究也存在一些不足。我分析的广告样本数量有限。主要集中在消费品领域。我没有足够涉及服务类广告。政治广告、公益广告分析较少。广告语的地域差异也没有深入讨论。这些不足可以在未来研究中改进。可以扩大样本范围。可以进行跨国比较。可以结合消费者访谈。

论文写作过程中我遇到了困难。资料收集需要时间。理论分析需要深度。语言表达需要准确。我的导师给了我很多帮助。她指导我梳理思路。她帮我修改论文结构。我阅读了许多学者的著作。我看了历史资料。我学习了分析方法。这个过程让我收获很大。我学会了如何做研究。我学会了如何写论文。我对自己研究的主题有了更深理解。

论文完成了。但我感觉研究还可以继续深入。广告是一个生动的窗口。通过这个窗口我们可以观察社会。理解文化。看到变化。我希望我的工作能提供一点参考。关于法国社会。关于价值观变迁。关于语言的力量。

我的陈述结束了。谢谢各位老师。我准备好回答你们的问题。